MEIZU手机从M8开始就极力打造极具个性的UI。本次先将对短信这种与交互结合更加密切的声音做个评价,然后结合sound agency公司的行销经验谈谈魅族的“声音营销”,说说手机铃声是如何影响我们的生活的,同时也将提供各种历史上出现过的短信声音以供各位魅友下载。
品牌,作为一种非显性的力量,却又影响深远。可能大多数公司很重视视觉营销,并且花大力气投资运作于此,而且也极力打造视觉广告,关于色彩行销的学说著作也不计其数。但是声音作为品牌的另一个要素,经常被放在视觉之后甚至更后才讨论。科学家证明,人的听觉系统是人在结束生命之前的最后一个能正常工作的感官。而各种关于“古典音乐减少犯罪”,“古典音乐增加顾客购买欲望”或者“摇滚乐不能让蔬菜增产”的各种看起来“另类”的研究也另一个方面说明了声音的作用。
TED里面有一个关于声音如何影响人的生活的几个讲座。详细可见:
http://www.ted.com/talks/julian_treasure_the_4_ways_sound_affects_us.html
http://www.ted.com/talks/julian_treasure_5_ways_to_listen_better.html
http://www.ted.com/talks/julian_treasure_shh_sound_health_in_8_steps.html
关于这个演讲家,Julian treasure的资料,可以看以下两个网站:
http://www.juliantreasure.com/Julian_Treasure/Home.html
http://www.thesoundagency.com/
他在TED讲座里面讲到,1.我们与声音的关系正在逐步降低——因为环境噪音的影响导致我们对声音的不敏感。2.闹钟,海浪,鸟声,人类的音乐对人的影响,主要来源于其频率,越接近人的适宜频率(时值或者发声体意义上的),越有安稳感和舒适感。其中,音乐是可以由作曲家主导的,而且具有极高的辨识度,一秒钟音乐对人的影响远胜于同等时间的自然声音。3.声音干扰严重的环境,人的工作效率将大大降低。4.一个品牌在声音的领域有8个声调,当其声音与品牌视觉处理方向一致的时候,能增加1,100%的效益,而当与其相悖的时候将会产生极大负面影响。
手机产品和品牌的联系紧密,尤其在CD唱片工业没落以后,人人用手机听音乐,能时刻发出声音的电子设备,手机绝对是其中重要一员。如何做好声音行销的规划?在Julian的演讲中,提到品牌声音8个声调;
品牌音乐。曾几何时,Meizu Calling Now在各大专卖店配合着M8销售。作为魅族品牌音乐,其传播性极其重要。
广告音乐。魅族的广告音乐大多数有统一的音乐风格。今后也将延续这种风格,可能会在原创性等方面有更多突破。
接下来谈的就是产品音乐了。上一回谈过魅族手机各个时代的铃声,这次侧重谈谈短信声这种与用户交互更加紧密的声音。
首先从视觉处理与音效的结合。当一个短消息到达的时候,声音就好像配合着消息到达的画面一起送到。在画面上,待机会出现一个橙色的提示条,而正常的画面中,状态栏会有文字提醒。其出现都是上下滚动出现。为了配合上述的“视觉动画”,手机相应的“短信动态”也应该相配合:假如很严谨的处理,可以体现为给人“上下滚动出现”画面感的音乐。
比如MX的短信声“水滴”,就会给人以一种“自由落体”的感觉,短信声“巧克力盒”也有很清脆的重物感应的声音,和短信出现的动画配合很紧密。John mayer有一首歌叫做“Gravity”,歌曲如其名,很沉重的鼓声,配合他沧桑沙哑的一句“Gravity”,你的感情就很容易被他调动起来。(这首歌还有一个特点,其时值意义上的频率让人感到温暖,而不像有些同类型的布鲁斯——指的是时值频率给人不安感的那种节奏——给人感觉却是“很脏”而且“烦躁”,尽管他们用的乐器是一样的)
但好似大多数人在收到短信的瞬间都来不及感受这个细微动画,于是音乐家可以再次发挥他们的创作思路了:我给你一种“由远处到近处”的感觉,甚至再多一些“多普勒效应”或者来个销魂的“回音”(M8的闪耀)?尤其有创意的一点,
你闭上眼睛试听一下MX短信声中的“流星”,笔者我甚至能感觉有个“曲线”在眼前晃动的感觉。(前提是你先戴一个耳机试试,MX的左右声道靠的太近了,人耳难以察觉复杂的空间感)
短信声的频率又是另一个方面。这里讲的不是时值上面的频率,而是音源发生意义上的频率。人类发明交响乐的伟大意义之一在于把不同泛音列的乐器声音结合一起并产生或者和谐或者不和谐的共鸣,能给与人不同的听觉感受。(当你听大编制的乐团演奏巴洛克风格的音乐,更是有一种“耳朵被塞满”的满足感)
MX的默认铃声“水晶”其低频部分其实很饱满(前提是你用耳机试听一下),但是一般手机外放设备不擅长表达低频区的音响(M8是个例外,与魅族MP3出身的历史有着密切关系),高频区的乐器泛音或者过吹对音响的要求也很高。于是大多数情况下,手机的铃声和短信声都是偏向中高频的声音。而人的听觉器官会更喜欢中低频声音,显得饱满磁性给人安稳感,尽管旋律区分度较低。伟大的作曲家还利用这一点在精彩的低声部之上写出更有区分度的高音部旋律,让你在温暖祥和的低音中又能感受美妙的高音旋律。当然,和声也很重要,是连接两者的脐带。
如何在不太宽裕的音域表现环境里面设计短信声音呢?apple会用简单和谐的自然声音,也会用频率要求不高的人造合成声音,有时候内容的精彩能让你暂时忽略了音响的劣势。好在人类的科技已经可以发展一种调声音泛音列排布的方法(这也是电子合成的基础),让你在听一个也许在某个频段很薄弱的原声乐器能在修改后变得在该频段游刃有余,也许你在短信声“转角”里面或多或少听出了其低音区的一些修改,这不是原声乐器所能达到的。这不是欺骗,也许就是在特定的参数上修改一个小小的部分,人耳对它的喜欢程度就有大大的不同:奥斯卡影片《THE VILLAGE》之所以能在评级从R降到PG,仅仅因为修改了一个地方的声音!
讨论到现在,我们要稍微再超出一般的“声音”范围了。有个很著名的lovemark理论讲到把一种“爱与信任”融入产品的方式,其中就有讲到一个完整的“故事”乃至引人遐想的“竞猜”对消费者的影响是如何深远。笔者相信在魅友们看到“东岸往事”这个标题的时候大家都会有不同的理解反响,而MX铃声中的“礼物”,听了以后也会会心一笑。这时候声音已经超出传播的属性,能引起你的共鸣,乃至和你玩起游戏——由0点到“至爱品牌”的策略,再次在UI上获得印证。
好了,本期就讨论到这里。我们在后面会贴出整版魅族手机短信声附件。下一集我们还将从系统自带声音的交互进行讨论。欢迎各位魅友在下面跟帖,谈谈自己感想。谢谢!
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